Sängmarknaden

En fragmenterad marknad
Hilding Anders verkar på den globala sängmarknaden, främst i Europa och Asien. Sängmarknaden är fragmenterad med få större aktörer och ett flertal mindre. De lokala skillnaderna mellan sängar är ofta ganska stora. I olika kulturer föredrar man olika typer av madrasser, sängramar och material. Detta återspeglar sig i att det finns ett stort antal varumärken som kan vara starka på olika marknader. 

Sängmarknaden omfattar i synnerhet sängramar, madrasser, täcken och kuddar. Marknaden kan även delas in i två segment, varumärken och kunders varumärken (sk private label). Med varumärken menas produkter som utvecklas, tillverkas och marknadsförs under ett eget namn. Inom private label ger kunden en produktspecifikation till en extern tillverkare, som tillverkar produkten under kundens varumärke.