Hilding Anders Trendspotting
2010-05-21 Möbelmässan i Milano
Möbelmässan i Milano, Italien, Salone Internazionale del Mobile, pågick mellan den 14-19 april i år. Mässan är en av de största inom möbelbärlden och drar upp emot 300 000 besökare. Hilding Anders var närvarande genom sitt italienska dotterbolag Bedding, som ställde ut sina produktnyheter i en monter.
Sandra Gamberoni, marknadschef på Bedding, berättar lite om årets mässa:
"Årets upplaga av Milanomässan var lyckad, bortsett från att den del besökare uteblev på grund av askmolnet. "Alla" i vår bransch är i stort sett representerade på mässan och det är givetvis otroligt inspirerande att se och ta del av! Vad gäller trender på årets mässa var det tydligt att madrasser av skum och viskoelastiskt skum generellt blir allt mer populära. Många leker med designen på sängarna, och material som läder och skinn kombineras allt mer med produkterna. Färgmässigt går allt fler mot neutrala färger som beige, vit, ljusbrun, grå och svart. I övrigt känns det som att 70-talets design på möbler är på väg tillbaka lite grann, och material som obehandlat trä förekom hos flertalet aktörer."
2010-04-26 Trender i sängbranschen just nu Mattias Elholm, innovationschef på Hilding Anders, berättar om några trender som är framstående inom sängbranschen just nu.
Green is the new black
Över lag märks att den gröna trenden växer starkt och breder ut sig inom många kategorier som till exempel möbler, hemelektronik, bilar och mat. Grönt har blivit inne, helt enkelt. En konsekvens av konsumenternas tilltagande miljömedvetande är ett ändrat beteende som delvis accelereras av debatten om global uppvärmning. Inom sängbranschen kan vi göra skillnad inom bland annat grönare materialval, hur mycket material vi använder samt hur vi producerar våra sängar. Hilding Anders har flera gröna projekt i pipeline och på marknaden, till exempel Svanen-märkta Hilding Family Green som du kan hitta i Sverige.
Miss Power
Vi kan se en stark kvinnotrend svepa över Europa. Några talande exempel på denna trend är att 80% av alla inköpsbeslut för hushållet tas av kvinnor; kvinnor sätter igång 70% av alla ”gör-det-själv-projekt”, 93% av alla beslut vad gäller heminredning tas av kvinnor. Det designas fler och fler produkter och tjänster specifikt för kvinnors behov inom kategorier som traditionellt har varit mer manliga eller unisex.
Generellt sett så ligger sängbranschen efter denna trend både när det gäller produkter och köpupplevelse. Vi på Hilding Anders har dock hittat några förebilder och inspireras bland annat av sängtillverkaren Serta i USA som har valt att sätta kvinnor i fokus och breddat sitt utbud med bland annat ”Perfect Day by Serta” – en produktserie av kvinnor för kvinnor, samt deras samarbete med Vera Wang, en av världen mest erkända designer av bröllopsklänningar. Vi gillar också www.thesleeproom.com – en engelsk hemsida som har gjort det roligt och lätt att köpa en säng på nätet.
Astma och allergi
Astma och allergi är något som påverkar många familjer oberoende var i världen man bor. Antalet som drabbas av astma och allergi har ökat påtagligt under senare delen av 1900-talet, framför allt i de industrialiserade delarna av världen. En studie vi tagit del av visar att cirka 20 miljoner människor i Europa lider av astma, och trenden ökar.
Det finns redan många allergicertifierade produkter, till exempel tvättmedel, diskmedel och tvål. Sängen har ännu inte varit föremål för speciellt stor utveckling inom astma- och allergiområdet. Det har vi bestämt oss för att ändra på. Vi har därför introducerat Sensity på flera av våra marknader. Sensity är ett madrasstyg som reducerar allergi och astma på ett naturligt sätt, tack vare aktiva probiotiska mikroorganismer.
Ergonomi
Ergonomi är läran om hur arbetsredskap och arbetsmiljö påverkar människan. Den ergonomiska trenden har funnits redan sedan 1960-talet, och fokuserade då på att förbättra områden som förarsäten och instrumentpaneler. De ergonomiska principerna har sedan spridits till andra typer av arbetsplatser, verktyg och även till våra hem.
Säng- och sovmiljö är fortfarande relativt outforskat vad gäller ergonomi. Vi vet att det är viktigt att sängens design och utformning ska vara anpassad för att ge det bästa ergonomiska stödet för ryggraden och lätta trycket på ryggmusklerna. Vi vet också att sovmiljön ska vara designad med rätt inredning, ljus, ljud och temperatur. Allt för att ge en så god natts sömn som möjligt.
Co-branding
Co-branding innebär kort och gott att två varumärken samarbetar för att dra nytta av sina respektive styrkor och därmed komplettera varandra på ett bra sätt. Co-branding är ingen ny företeelse, men vi kan se en ökande trend som sprider sig till många olika kategorier. Några talande exempel på detta är Hennes & Mauritz samarbete med olika kända kläddesigners som till exempel Stella McCartnery och Sonia Rykiel; Philips samarbete med Swarowski; Nike’s samarbete med Apple och McDonalds’ samarbete med M&M.
Sängen ses ofta som en väldigt funktionell produkt, och det är därför väcka konsumenternas känslor med co-branding. Hilding Anders samarbetat med Lexington för att lansera Lexington-sängen. Vårt italienska företag Bedding har lanserat en säng tillsammans med Scholl.